图解华视传媒三季度财报：净利润720万美元

30日凌晨消息，华视传媒（纳斯达克代码：VISN）今日发布了截至30日的第三季度财务报告。数据显示，华视传媒第三季 度总营收为3080万美元，比去年同期的3590万美元下滑14.3%，与上一季度持平；净利润为720万美元，比去年同期的1810万美元下滑 60.2%，比上一季度的710万美元增长1.6%。

　　总营收3080万美元 同比下降14.3%

　　华视传媒第三季度的总收入是3080万美元，较第三季度的3590万美元同比下降14.3%，与第二季度的3080万美元持平。

　　与上年度同期相比下降的主要原因是公司在第三季度北京奥运会期间出色的表现和以及相对去年同期本年度明显不同的销售环境。

　　华视传媒董事长兼首席执行官李利民先生指出：“我们很高兴的看到，华视面对充满挑战的第三季度，收入保持了上季度水平，达到了3080万美元， 同时净利增至720万美元。 尽管广告市场在短期内仍然不太明朗，但是我们已经开始看到复苏的迹象并对未来抱有积极而乐观期望。我们第三季度的业绩显示了华视传媒在市场竞争环境依然激 烈的情况下能够克服其负面影响，实现业绩稳定增长。

　　广告业务是营收来源 每播出小时平均广告收入为865美元

　　华视传媒第三季度的收入全部来自广告业务，为3080万美元，同比下滑14.2%，与上一季度基本持平。

　　第三季度的总播出小时数达到34778小时，而第三季度和第二季度的总播出小时数分别为31834小时及34399小时。

　　第三季度每播出小时的平均广告收入为845美元，而第三季度及第二季度的每播出小时的平均广告收入分别为1,116美元及865美元。

　　第三季度公司在每播出小时里平均售出了6.86分钟的广告，而第三季度及第二季度的每播出小时里平均售出了广告分钟数分别为9.33分钟及6.40分钟。

　　在第三季度，公司共销售出238,484分钟广告时间，而在第三季度售出297,135分钟广告时间，第二季度售出220,063分钟广告时间。

　　在第三季度内，334个广告客户直接或通过代理向公司购买了广告时间, 而在第二季度内有274个广告客户直接或通过代理向公司购买了广告时间。

　　毛利率持续增长

　　第三季度的毛利为1,540万美元，较第三季度的2,420万美元下降了36.4%，较第二季度的毛利 1,640万美元下降6.3%。 第三季度广告销售毛利率是49.9%，而第三季度及第二季度的广告销售毛利率分别为67.4%及53.3%。

　　毛利率与上年同期相比下降的主要原因是由于本季度在进入新的独家代理城市后固定媒体支出有所增加，以及收入表现较第三季度北京奥运会期间突出表现有所回落。与上季度相比，导致广告销售毛利率小幅下降的原因是媒体成本的提升以及相对稳定的总销售收入。

　　作为公司广告成本中最主要的组成部分, 第三季度的媒体成本为1,260万美元，占本季度全部广告成本的81.8%，而第三季度及第二季度的媒体成本分别为850 万美元及1,170万美元，分别占相应期间的全部广告成本的72.9%及81.4%。与第二季度相比，媒体成本的增加主要是来自于预期内的媒体 承包费用的增加以及在非独家经营城市中媒体购买广告时间的成本的增加。

　　费用率小幅增长 主要为市场开发

　　第三季度的销售和市场费用为640万美元，较第三季度的530万美元增长了18.9%，较第二季度的670万美 元下降了5%。第三季度销售及市场费用占广告销售收入的比例为20.6%，而第二季度为21.7%。销售和市场费用与第二 季度相比的小幅下降证明了在销售环境困难的情况下，公司在成本控制上付出的努力和取得的成效。

　　第三季度的管理费用为160万美元，较第三季度的150万美元增长8.5%，较第二季度的210万美元下降了22.8%。管理费用环比的下降反映了公司在实施成本控制上的取得的成效。

　　市场回暖 运营利润回升

　　第三季度我们的9家合资公司以权益法核算的股权投资损失为32万美元, 而第三季度以及第二季度的权益法核算的股权投资损失分别为4万美元及23万美元。

　　第三季度的营业利润为730万美元，较第三季度的1,730万美元下降57.8%，较第二季度的740万美元小幅下降0.7%。季度营业利润环比下降主要是由于销售成本的增加大于公司营业支出的下降。

　　其他数据：

　　第三季度的股东可分配净利润为720万美元，较第三季度的1,810万美元下降了60.2%，但较第二季度的 710万美元增长了1.6%。第三季度的基本每股收益和摊薄后每股收益均为0.10美元，不包括股份支付费用以及无形资产摊销后的归属于华视传 媒股东净利润（非美国通用会计准则计量）为910万美元。

　　截至30日，我们的数字电视广告联播网覆盖的城市达到18个。公司已于1日取得了厦门的独家运营权。

　　截至30日，公司已经在公交车、地铁列车、地铁站台及其他媒体平台共安装了84,560个屏幕，而在第三季度末和第二季度末公司在公交车、地铁列车、地铁站台及其他媒体平台安装的屏幕数分别为62,250和82,349个。

　　截至30日,公司有535名员工，其中销售及市场部门员工为346名，而截至30日，公司员工总数为524名，其中销售及市场部门员工为337名。

　　截至30日，公司持有现金及现金等价物余额为1.127亿美元，而截至30日，公司持有的现金及现金等价物余额为1.084亿美元。

　　业务展望：

　　华视传媒预期第四季度的总收入将在3,070万美元到3,210万美元之间。第四季度不计入股份支付费用以及无形资产摊销的归属于华视传媒股东净利润（非美国公认会计准则计量）预期将在750万美元到830万美元之间。

　　公司重申已在第二季公告中提供的年度指引并预计的总收入将在1.21亿美元到1.24亿美元之间。不计入股份支 付费用以及无形资产摊销的归属于华视传媒股东净利润（非美国通用会计准则计量）预计将在3,100万美元到3,300万美元之间。

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