温泉是个老话题，如果浅尝辄止，会觉得每年如是，索然无味。如果深入探讨挖掘，则会触动深藏不露的行业内伤，有人欢喜，有人不屑。南都旅游时代借广东温泉地理专刊，重新抛出省内温泉的老话题，新账旧账一起算，来一次省内温泉业的行业现状剖析与行业未来展望，不是例行公事，也不期望一网打尽，关于广东温泉发展的思考，落实到最后还是留给温泉行业发展者、旅游开发专家以及千千万万的温泉爱好者。 广东省温泉发展规模效应大，深入度不够

　　曾经说过，如果选择一项流行的休闲项目来为三十年改革开放的胜利成果献礼，表现人们日益提高的生活水平，应该非温泉莫属。而关于广东省温泉的建设与开发，吵吵闹闹也有很多年。结果是，我们一边目睹五花八门的温泉休闲山庄不断兴起，逐渐取代传统的老干部疗养基地，一边感受到，关于温泉的市场分层也越来越明显：从小众化高贵化向大众化、精品化发展。

　　习惯上，人们喜欢用地域来区分温泉的形式和类型，比如单在广东省内，就有粤北、粤西等几大温泉门派。如果把镜头拉远，到温泉国度日本，也可以看到温泉的地域性差异非常明显。但是如果要细数省内的温泉特征，地域上的区分或许过于笼统和模糊，客观上我们应该把它跟广东人的习气和消费心理联系起来。所以我们会发现，广东人泡温泉没有太多的风俗讲究，比如日本露天温泉的“坦诚相待”、男女同池不是特别有市场。不管是高档奢华上千元一泡的温泉，还是普通旅馆几块钱人民币一泡的温泉，其实广东人往往泡的是心情或者热闹。因此，在广东省内，除了温泉本身的广东自然地理特色外，我们还经常看到，这里东南亚风情、台湾风情、日本风情的温泉级别和风格相互依存。

　　而从行业发展角度看，不可否认广东省温泉发展规模效应大，而深入度不够。这一点其实跟整个旅游行业的顽疾有点类似，集中体现在严谨的行业标准法规还没有完善，温泉发展者只重眼前，而没有考虑长远。

　　业界观点

　　广东温泉同质化严重，要与文化结合

　　发言人：文飞

　　广东温泉行业协会副会长

　　虽然说广东的温泉资源有着得天独厚的优势，但是广东温泉也遭遇同质化现象严重、市场竞争加剧的发展瓶颈。目前广东温泉企业如雨后春笋般发展起来，形成百花齐放、百家争鸣的今天，如何才能在温泉旅游发展中立于不败之地，我个人认为，温泉旅游要与文化密切结合，与休闲养生密切结合，与低碳环保概念密切结合，与艺术密切结合，与商务及会议密切结合，与生态旅游密切结合，只有这样以提高温泉旅游的文化品位和功能特色为目的，才能去除广东温泉的劣势。

　　发言人：姜忠平

　　广东温泉行业协会副会长

　　广东省温泉如果不节制，就会过度开发

　　从现状来讲，首先广东省的温泉从资源、规模、档次、管理水平和服务水平在全国是处于领先地位的，单就规模来讲在全世界也是名列前茅的，一个省就有上百家温泉，数量相当大。我上个月在重庆参加的国际温泉节，外国专家都对中国特别是广东温泉的发展刮目相看。广东省的大部分温泉的经营还是比较好的，但是现在必须要控制温泉资源的开发，因为现在广东的温泉已经够多，但是新的温泉还在陆续开业，而且很多温泉都扎堆离得很近，资源有限，客源有限，再不节制一下就会过度开发，行业很难持续发展。

　　广东温泉行业内部已经出现恶性竞争

　　现在广东温泉行业内部已经出现了恶性竞争，很多企业都用压低价格的方式打压对手，价格低了效益就不好，效益不好经营服务就会跟不上，这样的企业难免会被淘汰。广东省政府和地方政府对温泉行业的监管也不够，没有一个明确的标准和制度来规范这个行业。还有一点就是温泉专业人才很缺乏，很多人去泡温泉，但是很少有温泉研究的人才和机构来深层发掘下广东省温泉的价值，现在只是浅层意义上地知道这个温泉含什么，对哪些病可能有辅助效果，从这个意义上来讲整个社会对于温泉的认识其实是远远不够的。

　　发言人：张建斌

　　广东温泉行业协会秘书长

　　隐伏温泉出现有利于调整广东温泉行业结构

　　广东现在开发的温泉大都是有天然露头的自涌泉。其实还有一种埋藏在地底、未在地表露头的温泉叫做隐伏温泉，相比地表温泉，隐伏温泉更安全、更不易被污染。去年，广东省地质局部门发现了3处隐伏温泉，成功打出了有利用价值的热矿水。随着隐伏温泉勘探技术的不断发展，广东一些没有发现温泉的地区都有可能会发现新的温泉资源。这对平衡区域发展、调整温泉行业结构具有重要意义。

　　温泉地产是未来亮点，温泉游需要人文关怀

　　接下来数年内，温泉地产将是广东温泉的一个新亮点。一大批高品质的温泉社区、温泉小镇的建设将形成组团式的温泉度假产品。如何建设中国温泉旅游强省，我认为加快温泉休闲旅游产业的法制建设和标准化建设是广东温泉休闲旅游产业发展过程中一个迫在眉睫的基础建设问题。此外，广东温泉还需要学习西方国家的经验，把温泉做得更具人文关怀。

　　专家对话

　　特邀专家：

　　华南师范大学地理科学学院博士、《中国温泉发展行业蓝皮书》主编李鹏

　　历史影响：“广东模式”影响全国温泉行业发展

　　就广东温泉行业发展的现状，记者采访了华南师范大学地理科学学院博士、《中国温泉发展行业蓝皮书》主编李鹏。他指出，广东温泉行业在全国起步较早、发展速度较快，发展模式多元化，全国各地的温泉行业人才绝大多数也是从广东走出去的，可以说，“广东模式”引领风气之先，影响了全国温泉行业的发展。

　　存在问题：地热资源过度开发，同质化现象严重

　　不过，在高速发展的同时，广东温泉行业也不可避免地涌现出一些问题，“首先是资源的过度开发。珠三角和港澳地区的温泉消费需求巨大，为了经济利益，广东的温泉酒店和度假村不断涌现，导致了地热资源的过度开发，这不仅严重浪费了深层地热资源，还会对环境造成污染，后果不堪设想。其次是同质化现象严重，这其实也是由市场特点决定的，因为市场需求大，而且大部分客人对于温泉的品质要求不高，甚至一两百元就可以泡的温泉也不在少数，这使得不少温泉企业认为不需要对温泉的品质做过多的雕琢，不需要挖掘文化内涵，只是一味地进行粗放式的开发。目前在昆明、重庆等地，已经出现最顶级的精品温泉，不过很可惜这类温泉广东还没有。”

　　解决之道：做好规划保护的基础工作，融入岭南文化

　　对于资源过度开发的问题，李鹏认为政府必须发挥主导作用，引导企业合理开发温泉，“我认为开发温泉，规划保护的基础工作一定要做在前面，建议有关部门出台指导性的政策法规，为现实可持续发展提供保障。据我所知，目前从化在这方面就进行了有益的尝试，当地推出的《流溪温泉度假区管理条例》就对温泉的开发进行了科学的规划和规范，避免了过度开发，这种规则的制定，起到了很好的行业自律的作用。”至于温泉景区如何避免同质化现象，李鹏认为必须挖掘每处温泉特有的文化内涵，走差异化发展的道路，“温泉带给客人的体验主要是身体上的感受，只有充分挖掘当地的温泉文化，突出温泉与众不同的地方，才可以长久地吸引顾客。作为广东的温泉酒店和度假村，长期以来都没有将岭南文化、粤文化充分挖掘，这是很可惜的地方。我认为，广东温泉在温泉设施、建筑设计和服务理念上都应该将岭南文化融入其中，将广东独有的务实进取、勇于创新的文化内涵通过温泉产品让更多的客人得到体验。”

　　发展前景：走国际化发展的道路

　　至于广东温泉行业的未来发展，李鹏认为必须走国际化发展的道路，“广东的地理位置优越、温泉资源丰富多样，并且与世界接轨的程度越来越高，因此温泉产业完全有条件走国际化发展的道路，推出符合国际潮流的温泉产品，进行国际营销，把地理优势转化为旅游招牌。”

　　他山之石

　　云南昆明柏联，独特温泉水上屋

　　云南是国内温泉资源比较丰富的省份之一，这里的温泉SPA酒店走在国内前列。云南温泉100°C以上的20多处，40°C以上的达500余处，地下钻孔热水近200处，可以说云南遍地是温泉。目前该省已经推出了一批顶级温泉SPA酒店，各种水疗、按摩服务达到了国际水平。

　　昆明柏联SP A温泉酒店是云南最具特色的温泉酒店。这里的装饰别具匠心，建筑设计充分融入东方养生文化、佛禅文化的静谧神秘，结合西方休闲文化的时尚与现代，使整个SPA温泉充满了浓郁的东南亚异域情调，最让人叹为观止的是温泉水上屋，在泡温泉的同时可由玻璃地面及大落地窗欣赏阳宗海美景。该温泉酒店还被评为SLH全球经典小型豪华酒店。

　　记者点评：据说国内不少明星都热衷到昆明享受温泉SPA，在昆明最顶级的温泉柏联SPA温泉度假酒店时常能遇到不少大牌明星。可见这里的私密度是很高的，适合追求温泉的高品质，又向往享受宁静的私人时间的人。

　　西藏羊八井温泉，国内性价比最高

　　西藏由于特殊的地质结构和地理环境而产生了许多的温泉，高原上大大小小的温泉不计其数，像拉萨地区，西去有著名的羊八井温泉、德庆乡的丘桑温泉等，东去则有日多温泉、德仲温泉等。

　　其中最出名的要算羊八井温泉。它是西藏第一个地热开发试验区，已建有热电站、地热温室和温泉浴室。羊八井温泉所处的羌塘草原是个高寒地区，一年有八九个月冰封土冻，然而方圆40平方公里的热田，却绿草如茵，青稞垛金灿灿。这里的温泉水含大量硫化氢，对多种慢性疾病都有治疗作用。沐浴的地点是一个露天的游泳池。由于水温太高，需要先经过2个露天水池的降温，才能供游客洗浴。在它的周围远远地可以看见雪山，在这样的环境下泡温泉是一种享受。尤其在冬天的时候，跳进温泉里看漫天飞雪，感觉说不出的浪漫惬意。

　　记者点评：去西藏当雄旅游的人几乎没有不知道羊八井温泉的，不过去浸泡温泉的人却不算多，大概是因为对于在高原泡温泉感到不可思议。不过只要浸泡的时间不太长，一般都可以适应。而且这里费用低廉，据称是国内性价比最高的温泉，只需花费40—100元，就可以洗去西藏旅游的一身尘土及疲劳，还可以欣赏雪山的优美景致，一举两得。

　　德国巴登巴登温泉，欧洲温泉之乡

　　巴登在德语中就是洗澡的意思，直接道出了这是个国际知名的温泉疗养胜地，而用了两个巴登，其洗浴的功能表露无遗。早在公元一世纪，古罗马人就在山谷里发现了温度高达69℃的矿泉，并用此泉水为军人治病疗伤，巴登巴登温泉由此得名。巴登巴登的泉水是47℃的硫磺泉，每天从19个泉源喷出大约100万升的神奇之水，对消化系统、呼吸系统的疾病以及风湿症等都有好处。泉水除了可以浸泡，还可以直接饮用。

　　在巴登巴登，除了各家酒店结合水疗和各种养生、美容和健体的名堂设计出来的SPA疗程之外，也有一些依附温泉或矿泉浴场发展出来的配套设施可提供较大众化的SPA服务。巴登巴登是一座安静的疗养城市，在浸泡温泉之余，还可以到处走走，看一看城里各色桥梁及美丽的老城区风光。

　　记者点评：巴登巴登的温泉可谓多元化，从顶级的SPA到价格低廉的普通温泉洗浴都可以提供，游客可以自行选择。巴登巴登还是欧洲沙龙音乐的中心，圣诞新年将至，在泡温泉之余，还可欣赏到市内举办的多场舒曼、勃拉姆斯、李斯特等音乐大师的音乐会。

　　冰岛蓝湖温泉，背包客的最爱

　　冰岛拥有“温泉岛国”的美称，仅天然温泉就有800多处，水温能达到75℃。与其它欧洲国家相比，冰岛游泳池最大的特点是露天和使用地热温泉水。

　　冰岛西南部的蓝湖地热温泉，是冰岛最著名的温泉景点之一。蓝湖所在地是地球上地下岩浆活动最为频繁的区域之一，这种活动加热了蓝湖，使得水体蒸腾。因水中含有矿物质成分，蓝湖的水呈蓝绿色。湖水富含硅、硫等矿物质，据说可以起到美容美肤的作用。这里是世界著名的露天温泉，即使在雪花飘飞的冬季，湖面依旧热气弥漫，如烟似雾。泡在湿热的水里，用白色的二氧化碳泥在身上揉搓，会将那旅途劳顿一扫而光。水里的矿物质对皮肤病有特殊疗效，对牛皮癣这样的疑难病症也有很好的疗效。通常在蓝湖泡完温泉后会感到全身皮肤紧绷，那是因为矽有护肤之功效。

　　记者点评：据说蓝湖温泉是背包客的最爱，因为其交通便利，离雷克雅未克市凯夫拉维克国际机场不过10分钟车程，因此即便行程中原本没有这一站，也完全可以利用转机的数小时的空闲时间来这里享受一番。除了常规的浸泡，游客还可以潜水去温泉水底挖白色的温泉泥涂在脸及身体上，能美颜健体。

　　狂躁、唯利是图的时代需要温泉教育

　　在经济快速发展的社会，人的心灵教育尤为重要。改革开放三十年，人们从好莱坞电影中学到了时尚生活：喝红酒再也不是奢侈的事情，泡温泉也再也不是老干部们的专利。社会的快速转型促使了生活角色的突然转变，广东省温泉的大规模发展不但造就了一批大老板小老板，同样益了广大人民群众。其实如果深究下去，省内温泉无论是开发还是消费，都处于皮毛、粗糙的表面阶段，一方面，发展者以为圈地开温泉度假胜地就足够赚钱，其他的温泉文化、内核都是屁话；另一方面，并不是往温泉池里一跳就是享受人生，这一点在泡温泉火热的年月里，消费者也多数没有意识到。先别说温泉发达国度令人眼馋的温泉文化及传统，我们先管好自己，在这个狂躁、唯利是图的的时代，也需要温泉教育。