中国国际旅行社总社有限公司（原中国国际旅行社总社，简称：国旅总社）自1954年成立同时在全国13个大中城市和口岸城市设立了分支社，是我国建国后最早设立的以接待入境外国旅游者为主的旅行社，是中国旅游业的拓荒者和开创者，为新中国的“民间外交”事业做出过重大贡献。在较长的历史时期，国旅总社开发的管理制度、业务规范和线路产品曾经被作为全国旅行社行业事实上的国家标准，成为中国旅行社行业的“国家代表”，在国际上享有很高的美誉度，CITS也成为含金量极高的知名品牌。许多外国旅游者正是通过CITS，走进了中国，喜欢上中国。 　　国旅总社自创始以来，伴随着共和国的发展脚步，风雨兼程，一路走来，五十年的辉煌成就成为今天国旅人承前启后，继往开来的一笔精神财富和品牌资源，也构筑了国旅下一个五十年发展所需的高平台，这是国旅总社比其他后来者所具有的无可比拟的优势。国旅人有责任将CITS这一具有五十年辉煌历史的民族品牌，做强做大，继续深化改革，锐意进取，做到基业常青，打造百年辉煌，这是中国旅游业发展的需要。 　　为此，中国国旅的形象口号要将国旅总社长期以来在国际市场上积聚的品牌价值，传递给国内公众，塑造中国国旅全新的品牌形象。